Staedtler: Convierte el “125 Aniversario Noris” en una activación 360º para impulsar la “Vuelta al Cole 2026”

Con motivo del “125 Aniversario” de su icónica marca Noris, STAEDTLER Iberia lanza una ambiciosa campaña para la “Vuelta al Cole 2026”. Se desarrollará desde primavera hasta el momento de mayor venta en septiembre, y tiene como objetivo generar nuevas ocasiones de compra, aumentar el tráfico al punto de venta y apoyar la rotación en el canal, al tiempo que refuerza la categoría de escritura más allá de su estacionalidad tradicional.

En el centro de la campaña se encuentra un enfoque 360º totalmente integrado que combina activaciones en calle de alto impacto, experiencias en retail, sampling en escuelas y universidades, y contenido digital de alta calidad. “En conjunto, estos elementos crean un sistema de crecimiento que transforma visibilidad en uso y, posteriormente, en repetición de compra”.

Alta visibilidad: roadshow Noris ICON y amplificación en RR.SS.

Uno de los principales motores de visibilidad será el roadshow Noris ICON, que recorrerá ciudades clave de la Península Ibérica como Madrid, Barcelona, Lisboa y Oporto. Con vehículos personalizados y experiencias interactivas, se alcanzará a decenas de miles de consumidores en entornos urbanos y universitarios, y presencia de marca directa en la calle.

Un elemento diferencial es que Noris “cobra vida”: promotores con trajes del personaje recorrerán las ciudades, convirtiendo cada activación en algo fácilmente reconocible y compartible. “Así, Noris se mueve por toda la península Ibérica generando encuentros cercanos con los consumidores y reforzando el recuerdo de marca de una forma más dinámica”.

Activación en retail: pop-up propia y presencia en centros comerciales

“La activación en retail será clave para convertir la notoriedad en ventas”. Como hito principal, STAEDTLER Iberia abrirá por primera vez una Pop-up Store propia en el centro de Madrid. Este espacio funcionará como una experiencia inmersiva en el universo Noris, donde se presentará la gama completa y las ediciones especiales del “125 Aniversario”, incentivando la compra directa.

Se prevé que esta flagship reciba alrededor de 2.000 visitantes diarios, consolidándose como un punto de alto impacto en una ubicación estratégica. Esta acción se reforzará con presencia en centros comerciales de alto tráfico en España y Portugal durante la campaña de “Vuelta al Cole”.

“En este contexto, los promotores tendrán un papel relevante como embajadores de marca. Identificados con elementos visuales de Noris, aportarán visibilidad en el punto de venta y dinamizarán la interacción con el público, contribuyendo a mejorar la experiencia y apoyar la conversión junto a los partners de retail”.

Promoción y producto: incentivos para sostener la demanda

La campaña se articula en torno a la promoción global “Gana un Noris de Oro”, diseñada para mantener el interés a lo largo de todo el año. Los consumidores podrán participar mediante un código QR presente en productos seleccionados, accediendo a premios mensuales y a un gran premio final: un lápiz Noris de oro macizo valorado en 10.000 €.

“Este planteamiento permite mantener la atención de forma continuada y favorece la repetición de compra. A su vez, las ediciones especiales de aniversario y los sets exclusivos aportan novedad en el lineal”.

Sampling: generación de uso desde el aula hasta la Universidad

La campaña se refuerza con un amplio programa de sampling dirigido tanto a centros educativos de primaria como a entornos universitarios. En escuelas, el objetivo es integrar los productos Noris en el uso diario en el aula, fomentando la familiaridad desde edades tempranas y construyendo preferencia de marca a largo plazo.

En paralelo, el sampling en universidades permitirá generar más de 30.000 interacciones directas con estudiantes en ciudades como Madrid, Barcelona, Lisboa y Oporto, reforzando la conexión con audiencias jóvenes en entornos urbanos y amplificando la visibilidad de la marca en RR.SS.

“Ambas iniciativas combinadas aseguran impacto inmediato y desarrollo sostenido de la demanda”.

Participación del canal: concurso de escaparatismo y micro-roadshow

La campaña se apoya en un conjunto de herramientas pensadas para el canal: materiales de PLV, activos digitales y soportes de comunicación que aseguran una presencia de marca coherente en todos los puntos de contacto.

Como iniciativa destacada, se lanzará un concurso de escaparatismo dirigido a los comercios, con el objetivo de llevar el aniversario de Noris al punto de venta. La propuesta busca reforzar la visibilidad a nivel local, atraer tráfico a tienda y hacer más atractivo el entorno comercial.

Además, se invita a distribuidores y tiendas especializadas a sumarse activamente a la campaña con sus propias iniciativas. A través de micro-roadshows y eventos en tienda, los partners podrán adaptar el concepto Noris ICON a sus espacios y aprovechar el impulso general de la campaña para dinamizar sus ventas.

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STAEDTLER Iberia invita a distribuidores y tiendas a sumarse a la campaña del “125 Aniversario” mediante la organización de microeventos que contarán con el apoyo de materiales específicos y propuestas de activación.

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