Staedtler: "125 Años" de su icono escolar en amarillo y negro «Noris»

Un símbolo que trasciende el ámbito de las aulas.

 

STAEDTLER celebra el “125 Aniversario” de su marca Noris, uno de los iconos más reconocibles del sector de la papelería, con una activación comercial y hacia el consumidor en España y Portugal. La campaña está diseñada para ofrecer un atractivo especial al comprador, visibilidad en el punto de venta y crecimiento incremental para el canal durante 2026–2027.

La marca Noris fue registrada oficialmente en 1901 y, en la península Ibérica la inconfundible identidad del lápiz en amarillo y negro se ha convertido en un referente de la Vuelta al Cole y del entorno escolar, reconocida por generaciones de consumidores.
Según datos de mercado de GfK y Nielsen, los lápices de grafito Noris ocupan una posición de liderazgo en España y Portugal, consolidándose como marca de referencia en escritura escolar.

Un icono que trasciende el aula

La estética Noris –amarillo, negro y el característico dip rojo– está profundamente integrada en el entorno escolar y educativo de España y Portugal. Numerosos centros utilizan este diseño para personalizar las fachadas, pasillos o aulas, y el lápiz aparece en proyectos creativos y expresiones de arte urbano. No en vano Noris fue su primer instrumento de escritura para millones de personas.

Este reconocimiento se refleja también en estudios de STAEDTLER en otros países: en una investigación realizada en Reino Unido, 8 de cada 10 personas dibujaron un lápiz con rayas cuando se les pidió que representaran un lápiz, y la mitad lo hizo en amarillo y negro.

«Los iconos simplifican la decisión de compra», explica Ch. Huehn. «Cuando el consumidor ve Noris, confía en la marca y reconoce la calidad al instante».

Convertir un icono en valor para el consumidor y el pequeño comercio

Esta campaña del “125 aniversario” traslada la fuerza y el reconocimiento de Noris a una activación eficaz en el punto de venta, porque está pensada para implantarse de forma sencilla en tienda y aportar un valor claro al comprador final.

Los elementos clave de la campaña

•Packs especiales de aniversario, multipacks y bundles, pensados para incrementar el ticket medio.
• Materiales de PLV de alto impacto, que refuerzan la visibilidad y facilitan la implantación en tienda.
• Un lenguaje visual claro y reconocible, que refuerza la presencia de Noris en el lineal.
• Nuevos colores y ediciones limitadas de Noris, que aportan valor añadido y coleccionabilidad.
• Campaña de consumidor “Golden Noris”, con la posibilidad de ganar un lápiz Noris de oro macizo valorado en 10.000 €. Una manera eficaz de generar notoriedad y un motivo de conversación.

Más allá de la Vuelta al Cole: una oportunidad durante todo el año

Aunque Noris sea el símbolo de la Vuelta al Cole en la península Ibérica, la campaña está diseñada para ampliar su relevancia más allá del pico estacional.

«Las ediciones limitadas y los nuevos colores ofrecen un motivo renovado para volver a una marca que conoce y aprecia», señala Ch. Huehn. «Y la campaña Golden Noris añadirá emoción y participación».

Pensada para el canal en España y Portugal

STAEDTLER ha desarrollado la campaña con un alto grado de flexibilidad, permitiendo a distribuidores y detallistas adaptarla a sus formatos de tienda y a las necesidades del consumidor local. «Nuestros partners conocen mejor que nadie sus mercados, y esta campaña les ofrece un icono potente y la libertad de activarlo de la forma que mejor funcione a nivel local».

Una promesa para el pequeño comercio

El “125 Aniversario” de Noris lo convierte en un motor de activación comercial que aporta emoción, visibilidad y crecimiento.

«El punto de venta es clave en esta campaña –explica Ch. Huehn–. Todo está pensado para facilitar la activación en tienda: formatos simples, visuales claros y una implantación ágil».